El gigante de los alimentos de origen vegetal Beyond Meat ha anunciado un cambio en su identidad corporativa, adoptando el nombre “Beyond The Plant Protein Company”. Tras un año marcado por la caída del precio de sus acciones hasta mínimos históricos, esta decisión supone un punto de inflexión estratégico: la empresa deja de definirse por aquello que sustituye —la carne— y pasa a centrarse en el valor de la nutrición de origen vegetal que ofrece.
Este reposicionamiento responde tanto a la evolución del mercado como a las nuevas demandas de los consumidores. Con él, la compañía busca ampliar su enfoque más allá de las alternativas cárnicas tradicionales, diversificando su oferta hacia nuevas categorías que incluyen alimentos integrales y bebidas.
Lanzamiento de la nueva marca “Beyond”
El camino hacia esta nueva identidad comenzó a vislumbrarse en julio de 2025, cuando su fundador y director ejecutivo, Ethan Brown, adelantó su intención de eliminar la palabra Meat del nombre. No obstante, la implementación del cambio ha sido progresiva.
Por ahora, la nueva marca se ha introducido principalmente en Estados Unidos y Canadá, mientras que en mercados internacionales, como Reino Unido, la empresa continúa operando bajo su denominación original. Incluso dentro de Estados Unidos, la transición aún no se ha completado en todos los canales.
Uno de los primeros pasos visibles de esta transformación fue el lanzamiento de Beyond Ground, una alternativa a la carne picada elaborada a base de habas, que pone el foco en la proteína vegetal más que en la imitación de la carne. Aunque su etiquetado ya utilizaba el nombre “Beyond”, la marca original seguía presente en otros ámbitos.
La nueva identidad también se extiende a categorías inéditas para la compañía. Es el caso de Beyond Immerse, su primera gama de bebidas: un refresco funcional con hasta 20 gramos de proteína vegetal, además de fibra, antioxidantes y electrolitos. Actualmente, está disponible en Estados Unidos en sabores como cereza y frutos rojos, limonada de fresa, piña colada y pepino con pomelo.
Autora: Laura Clavijo, Periodista.
Suscríbete a la Newsletter y recibe Bueno y Vegano gratis cada mes en tu correo
Bueno y Vegano, tu mensual 100% vegano
Bueno y Vegano Mayo 2026
